端午假期將至。多個(gè)旅游服務(wù)平臺的預定數據顯示，這個(gè)三天假期國內旅游產(chǎn)品、酒店、機票的訂單量與價(jià)格均有所增長(cháng)，有媒體據此預判，今年端午出游人數有望恢復至2019年同期水平。如何與火爆的“五一”假期旅游情況結合來(lái)看，不少專(zhuān) 家認為，國民出游消費需求不減反增，旅游業(yè)國內大循環(huán)呈現良好態(tài)勢。

關(guān)于上半年旅游黃金期的重現，常被解釋為“報復性消費”。持這一觀(guān)點(diǎn)的人認為，疫情限制了人們正常的旅游消費需求，疫情穩定后人們選擇釋放欲望、瘋狂消費。打個(gè)比方，旅游需求如流水，疫情對旅游消費的限制如大壩攔水，當大壩開(kāi)閘泄洪，水流量遠超無(wú)大壩時(shí)的正常排放量，那么超出的水流量就屬報復性消費。不過(guò)僅僅通過(guò)疫情前后兩年的旅游消費數據，筆者認為無(wú)法有力支撐報復性消費的論斷。疫情前國內旅游市場(chǎng)本就處于高速增長(cháng)區間，如果考慮到這一正常增長(cháng)值，那么報復性消費對旅游經(jīng)濟的貢獻度將會(huì )小于目前的估計。因此，雖然旅游市場(chǎng)火熱，但我們不能因“報復性消費”而過(guò)于樂(lè )觀(guān)。

另一個(gè)輿論普遍關(guān)心的問(wèn)題是，旅游爆發(fā)性增長(cháng)是否具有可持續性。眼下，端午假期消費者出游意愿相對不很高漲，無(wú)法與五一勝景相提并論，就此有人得出結論，認為旅游市場(chǎng)只是暫時(shí)性反彈，國內旅游消費需求的被抑制將長(cháng)期存在。不過(guò)筆者認為，對于國內旅游產(chǎn)業(yè)不能盲目樂(lè )觀(guān)，但也大可不必過(guò)于悲觀(guān)。

“五一”黃金周的火熱，是多重因素疊加的結果。隨著(zhù)國內疫情趨穩，消費者國內旅游需求實(shí)現正常釋放，國外旅游需求的回流、春節旅游需求的補償性消費以及出于對未來(lái)疫情不確定的考慮而提前配置旅游計劃等，實(shí)現了需求的疊加放大。在這個(gè)過(guò)程中，報復性消費所起到的作用較小。端午節假期旅游熱度的些許下滑，也是個(gè)別城市疫情防控情況、消費者旅游記憶、旅游需求季節波動(dòng)等共同作用的結果。

當前，國內疫情防控正全面進(jìn)入“常態(tài)化”階段，這也意味著(zhù)未來(lái)國內旅游活動(dòng)將長(cháng)期出于的大環(huán)境和大背景。未來(lái)，國內旅游業(yè)發(fā)展長(cháng)期向好的勢頭沒(méi)有改變，國內旅游檔期、項目和產(chǎn)品的“爆款”與“冷門(mén)”仍將兼存。一個(gè)值得注意的現象是，疫情常態(tài)化正倒逼消費者改變消費習慣、方式與模式，國民旅游消費更趨理性化。一大表現是，本地游、城市周邊游成熱門(mén)旅游目的地，從空間地域上分布更加均勻，有利于改變旅游資源與旅游需求的空間錯配，減緩或避免旅游扎堆現象的出現。其次，消費者選擇的旅游類(lèi)型更多樣化，游客利用數字化、預約制等智慧旅游技術(shù)自發(fā)調節出游計劃。

旅游是幸福產(chǎn)業(yè)，是人們生活水平提高的重要標志。當前，“中國式”旅游是掣肘人們追求多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游的重要因素。從需求側來(lái)看，疫情防控常態(tài)化倒逼下，消費者旅游需求的日趨理性和合理，為破解“中國式”旅游困境提供了助力。而從供給側來(lái)看，破解“中國式”旅游難題，一方面需要通過(guò)政策引導和機制設計，鞏固疫情常態(tài)化下旅游消費理性化態(tài)勢，實(shí)現旅游需求的更合理分散，另一方面還需深入推進(jìn)大眾旅游、發(fā)展智慧旅游和紅色旅游，提升優(yōu)質(zhì)旅游供給，提高旅游公共設施和服務(wù)質(zhì)量。對人們多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游需求滿(mǎn)足的過(guò)程，也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。

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